Google Meridian GeoX : Nouvelles mises à jour pour mesurer l’efficacité

Les nouveautés du Data Manager de Google

Google dévoile des améliorations significatives pour son Data Manager, incluant une nouvelle interface visuelle avec vue cartographique. Cette fonctionnalité permettra aux marketeurs de visualiser clairement comment les données transitent depuis des plateformes comme BigQuery, Google Drive, HubSpot et Shopify vers Google Ads et Google Analytics. L’API Data Manager sera également enrichie dans les prochaines semaines, permettant aux annonceurs de combiner des balises fondamentales avec des signaux de données supplémentaires, notamment les ventes en magasin. Une nouveauté majeure concerne le Google tag qui bénéficiera d’un flux de configuration visuel, éliminant le besoin de programmation pour les marketeurs. Cette mise à jour centralise les paramètres et l’accès utilisateur tout en simplifiant considérablement le processus d’installation. Selon les données internes de Google dans le secteur financier, les annonceurs ayant adopté la passerelle Google tag ont observé en moyenne 14% de conversions supplémentaires. Cette amélioration s’appuie sur des partenariats stratégiques avec Akamai, Cloudflare, Fastly, Google Cloud et Webflow pour faciliter l’adoption. L’intégration d’AI tools integration devient ainsi plus accessible aux équipes marketing de toutes tailles.

Meridian GeoX : L’innovation en mesure géographique

Google présente Meridian GeoX, une solution révolutionnaire de mesure incrémentale basée sur la géographie et disponible en open-source. Cet outil est conçu pour effectuer des expériences géographiques fournissant une mesure causale des performances médiatiques. La technologie s’appuie sur une base de code auditable et s’intègre parfaitement avec Meridian, le modèle de mix marketing open-source de Google. Les tests de GeoX commenceront plus tard cette année, marquant une étape importante dans l’évolution des outils de mesure publicitaire. La méthodologie sous-jacente n’est pas entièrement nouvelle, puisque les référentiels GitHub de Google pour l’appariement d’expériences géographiques existaient déjà. Cette annonce formalise cependant la technologie en tant que produit nommé au sein de l’écosystème Meridian. L’approche géographique permet aux annonceurs de tester l’impact des médias par région, complétant ainsi les modèles de mix marketing traditionnels. Cette innovation s’inscrit dans la stratégie plus large de Google visant à renforcer la mesure causale et l’utilisation de données propriétaires. L’Auto Backlinks Builder pourra également bénéficier de ces nouvelles capacités d’analyse géographique pour optimiser les stratégies de référencement local.

Meridian Studio et perspectives d’avenir

Meridian Studio représente la nouvelle plateforme d’entreprise alimentée par Google Cloud, destinée aux équipes gérant des modèles de mix marketing à haut volume. Cette solution offre des options de personnalisation avancées et l’accès à une base de signaux enrichie. Google a identifié huit partenaires de mesure pour ses outils Meridian et Data Manager, notamment Adswerve, Choreograph (WPP), Brainlabs, Epsilon, Fifty-Five, Jellyfish, Making Science et Merkle. L’importance de ces développements réside dans l’intégration cohérente de plusieurs outils de mesure : données propriétaires renforcées, expériences causales et modélisation de mix marketing. Meridian GeoX ajoute une couche d’incrémentialité à Meridian, permettant aux annonceurs de tester l’impact des médias par géographie, validant ainsi les relations modélisées par des expériences concrètes. Les principales limitations concernent le calendrier de déploiement : les mises à jour du Data Manager arrivent par étapes, GeoX commence les tests plus tard cette année, et les détails d’accès à Meridian Studio restent à préciser. Google promet des révélations supplémentaires lors de Google Marketing Live le 20 mai, incluant l’évolution de Google Analytics et la connexion entre données et mesure causale.

Source: Google Meridian GeoX Preview: 3 Key Updates For Marketing Measurement