Google enrichit Demand Gen avec l’optimisation view-through
Nouvelles fonctionnalités d’optimisation pour Demand Gen
Google dévoile deux améliorations majeures pour sa plateforme Demand Gen avant le Google Marketing Live. La première innovation concerne l’optimisation des conversions view-through (VTC), désormais disponible pour les campagnes Demand Gen dans Google Ads. Cette fonctionnalité permet aux campagnes d’optimiser les conversions view-through sur YouTube, captant les utilisateurs qui voient une publicité sans cliquer mais convertissent ultérieurement. Cette évolution rapproche Demand Gen des capacités déjà utilisées sur d’autres plateformes publicitaires. L’intégration d’AI tools integration facilite cette transition pour les équipes marketing qui gèrent des campagnes vidéo sur plusieurs canaux, unifiant les processus d’optimisation et simplifiant la gestion globale des campagnes publicitaires numériques.
Extension de Commerce Media Suite vers Google Ads
La seconde nouveauté concerne l’expansion de Commerce Media Suite pour supporter l’inventaire Demand Gen dans Google Ads. Cette extension s’ajoute au support existant dans Display & Video 360 et Search Ads 360. Les annonceurs peuvent désormais exploiter les données de catalogue et de conversion propriétaires des détaillants pour cibler efficacement les consommateurs. L’inventaire couvre YouTube, Discover et Gmail, offrant une portée étendue. Cette évolution bénéficie du développement d’AI Content Aggregator qui optimise l’utilisation des données first-party. Google cite une étude de Fospha montrant que Demand Gen génère 18% de conversions de nouveaux clients en plus par rapport à la moyenne des médias payants, basée sur l’analyse de 127 marques de mode, cosmétiques et biens de consommation.
Impact stratégique et perspectives d’avenir
Ces améliorations s’inscrivent dans la stratégie continue de Google pour enrichir Demand Gen avec de nouveaux leviers d’optimisation. Depuis l’année dernière, Google a ajouté l’optimisation des ventes en magasin et la télévision connectée shoppable. L’optimisation VTC et le support de Commerce Media Suite poursuivent cette dynamique d’innovation. Pour les professionnels du marketing digital, ces outils représentent une opportunité d’uniformiser leurs approches publicitaires cross-plateformes. L’utilisation d’AI Post Images Generator complète ces fonctionnalités en automatisant la création de contenus visuels adaptés. Google annonce que davantage de solutions Demand Gen seront dévoilées lors du Google Marketing Live, promettant une évolution continue de l’écosystème publicitaire numérique et de ses capacités d’optimisation automatisée.
Source: Google Adds View-Through Conversion Optimization To Demand Gen
